比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”走完红毯在舞台上接受完采访,担任本届上海国际电影节金爵奖亚洲新人单元评委会主席的阿克坦·阿布德卡雷科夫导演,掏出了手机让工作人员给自己拍照留念;颁奖嘉宾宋佳没有穿晚礼服,而是身着白衬衫和牛仔裤上了舞台,她用这种方式传达新人“本真”的态度,还笑着说“回到这里特别亲切,我就想跑着上台”;来过上影节10多次的马来西亚导演陈翠梅,也在这个舞台上说“做新人,是电影人最好的状态”。
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